KitKat® entre dans le paddock avec une édition limitée gourmande
Le monde de la Formule 1 et celui de la confiserie ne s'étaient encore jamais croisés de cette manière. Depuis le début de la saison 2026, KitKat® est officiellement partenaire de la Formule 1, et pour marquer le coup, la marque emblématique du groupe Nestlé a dévoilé une édition limitée inédite : des mini-voitures de F1 entièrement en chocolat.
Cette collaboration, annoncée fin 2024, est décrite comme « la plus importante jamais engagée pour une marque Nestlé à date ». Après un lancement pilote en Amérique latine durant la saison 2025, 2026 marque la première saison complète de ce partenariat d'envergure mondiale.
Une F1 en chocolat : une première mondiale
KitKat® n'a pas fait les choses à moitié. La marque a développé une confiserie moulée en forme de monoplace de Formule 1, une première dans l'univers du sport automobile. Dotée d'une coquille lisse de chocolat au lait, la mini-voiture renferme des morceaux de céréales croustillantes et de poudre de gaufrette, en clin d'œil à la recette emblématique de KitKat®.
Le produit a été conçu grâce à l'expertise des équipes R&D de Nestlé, en collaboration avec l'usine Nestlé de San Sisto en Italie, qui en assure la production. Un travail de précision digne des écuries de F1, comme l'a souligné Louise Barrett, responsable du centre R&D confiserie de Nestlé à York.
Où trouver les mini-voitures KitKat® F1 en France ?
En France, l'édition limitée est disponible exclusivement chez Carrefour depuis fin janvier 2026. Les mini-voitures sont commercialisées en sachets de 6 pièces de 11g, au prix conseillé de 1,99 €. Un format individuel de 29g est également proposé dans d'autres marchés.
Au-delà de la France, la KitKat F1 Car est déployée en Australie, au Royaume-Uni, en Italie, en Autriche et en Suisse, avec un déploiement progressif sur d'autres marchés tout au long de l'année, en phase avec le calendrier F1 2026.
KitKat Chunky F1 : l'effet marbré inspiré de la vitesse
En parallèle de la voiture en chocolat, KitKat® lance également la KitKat Chunky F1, une barre dotée d'un effet marbré inspiré des livrées des monoplaces et de la vitesse caractéristique de la discipline. Ce produit, développé grâce à une technologie propriétaire de Nestlé, répond à une demande croissante des consommateurs pour des expériences multisensorielles.
Plusieurs autres références KitKat® arborent également les couleurs de la F1, avec le logo officiel Formula 1® et des incrustations de drapeaux à damier sur les packagings des KitKat classiques 4 Fingers, 2 Fingers Mini et KitKat Balls.
Un plan d'activations ambitieux tout au long de la saison
Le partenariat entre KitKat® et la Formule 1 va bien au-delà des produits en édition limitée. La marque sera présente sur douze courses de la saison 2026, à commencer par le Grand Prix d'Australie à Melbourne (6-8 mars).
En France, un dispositif marketing complet a été mis en place :
- Théâtralisations en magasin entre janvier et mars
- Un grand jeu concours pour gagner des places VIP au Grand Prix de Monaco 2026, incluant un séjour complet de trois jours avec accès au Paddock Club
- Des publicités ciblées sur Netflix pendant la diffusion de Drive to Survive saison 8
- Des activations sur les réseaux sociaux et des goodies exclusifs F1®
« Have a Break » rencontre l'adrénaline de la F1
Florence Audoyer, Directrice Générale de la catégorie Chocolats Nestlé France, a résumé l'ambition de cette opération : en entrant dans l'univers de la F1, KitKat® souhaite offrir « de nouveaux moments de break — plus immersifs, plus culturels et pleinement connectés aux passions des consommateurs ».
En associant son célèbre slogan « Have a Break, Have a KitKat® » à l'univers palpitant de la Formule 1, la marque fait le pari de toucher les jeunes générations, de plus en plus nombreuses à suivre la discipline. Une stratégie qui s'inscrit dans un contexte où la F1 a généré 3,9 milliards de dollars de revenus en 2025, confirmant l'attractivité croissante de ce sport.
Que vous soyez fan de F1 ou amateur de chocolat, ces petites monoplaces croquantes risquent bien de vous faire prendre un délicieux « break » à chaque bouchée. 🏎️🍫
