Adidas vise Red Bull : l'information choc révélée par BILD
L'annonce a fait l'effet d'un coup de tonnerre dans le microcosme de la Formule 1. Selon le quotidien allemand BILD, Adidas s'apprêterait à devenir le nouvel équipementier officiel de Red Bull Racing à compter de la saison 2027. Le contrat, dont les grandes lignes ont été dévoilées par le média, s'étendrait sur au moins trois ans et rapporterait à l'écurie autrichienne la somme colossale de 27 millions d'euros par an.
À ce jour, ni Red Bull ni Adidas n'ont officiellement confirmé cette information. Du côté de la marque aux trois bandes, un porte-parole s'est contenté de déclarer : « Nous ne commentons généralement pas les rumeurs et les spéculations. » Une réponse évasive qui, dans l'univers du sport business, équivaut souvent à une confirmation tacite.
La stratégie d'Adidas en Formule 1 : de l'absence à la domination en deux ans
Pour mesurer l'ampleur de ce partenariat potentiel, il convient de resituer les ambitions d'Adidas en Formule 1 dans leur contexte. La marque d'Herzogenaurach n'a fait son entrée dans le paddock qu'en 2025, aux côtés de Mercedes, en remplacement de Puma. Un accord présenté à l'époque comme révolutionnaire par les deux parties, avec des projections de ventes mondiales atteignant neuf chiffres dès la première année.
Sans perdre de temps, Adidas a ensuite scellé un partenariat avec Audi F1 – l'ancienne écurie Sauber – dès la saison 2026, marquant ainsi son entrée officielle dans le championnat du monde. Le PDG d'Adidas, Bjorn Gulden, avait alors déclaré : « Associer les quatre anneaux d'Audi aux trois bandes d'Adidas dans le paddock en 2026 ouvre un nouveau chapitre dans l'histoire du sport automobile. Nous nous en réjouissons. » Selon BILD, Audi percevrait environ 25 millions d'euros par an dans le cadre de cet accord, soit cinq millions de moins que Mercedes.
Si l'entente avec Red Bull se concrétise, Adidas deviendrait ainsi partenaire de trois des onze écuries engagées en championnat du monde – et non des moindres.
Red Bull et Castore : une union en voie de dissolution ?
L'arrivée d'Adidas signerait la fin d'un chapitre pour Castore, l'équipementier britannique qui habille Red Bull Racing depuis 2023. Ce partenariat, présenté en grande pompe comme « le plus grand engagement en termes de durée et de valeur jamais réalisé par une marque de sportswear dans l'histoire du sport automobile », avait fait l'objet d'un contrat d'extension estimé à plus de .
