La Formule 1 ne se limite plus aux circuits. Désormais, le championnat du monde s’invite dans les salons du monde entier grâce à un partenariat inédit avec Hasbro, le géant américain du jeu, pour le lancement d’une édition spéciale du célèbre Monopoly : le Monopoly Formula One Edition.
Du paddock au plateau de jeu
Annoncée le 20 mai et prévue en vente à partir du 15 juillet 2026, cette version du Monopoly F1 transcende le simple produit dérivé. Elle réinvente les mécanismes du jeu classique en transposant l’essence même du sport automobile dans un format à la fois familial et intergénérationnel.
Exit la rue de la Paix et le boulevard des Capucines. Place désormais aux 24 circuits du calendrier officiel de la Formule 1, qui remplacent les propriétés traditionnelles. Les joueurs sélectionnent leur écurie favorite parmi les 11 teams de la grille 2026, font évoluer leurs pions – des casques et voitures miniatures moulés en zinc – autour d’une piste centrale intégrée au plateau, et s’affrontent pour remporter le Monopoly Grand Prix.
Une mécanique de jeu inspirée des week-ends de course
L’innovation majeure de cette édition réside dans son système de victoire à double niveau, directement inspiré du fonctionnement réel de la Formule 1. Le premier joueur à terminer la partie remporte le championnat des pilotes, tandis que celui ayant accumulé le plus de points au fil des manches s’adjuge le championnat des constructeurs. Cette subtilité stratégique confère une profondeur inédite à l’expérience.
Le passage par la case départ déclenche le Monopoly Grand Prix, avec une pole position, l’activation du DRS et des arrêts aux stands, autant d’éléments qui ajoutent une dimension tactique authentique. Ces mécanismes ne se contentent pas d’être des ornements : ils incarnent concrètement la stratégie, la réactivité et la prise de risque caractéristiques des véritables week-ends de Grand Prix.
Emily Prazer, directrice commerciale de la Formule 1, résume l’ambition du projet : « Le Monopoly est l’un des jeux de société les plus emblématiques et appréciés au monde. Nous sommes donc ravis d’y apporter une touche Formule 1. Cette édition capture l’excitation et la compétitivité du sport de manière ludique et accessible, et nous sommes convaincus que les fans de tous âges prendront plaisir à s’affronter entre amis ou en famille. »
Deux icônes mondiales, une alliance stratégique
Chez Hasbro, l’enthousiasme est tout aussi palpable. Billy Lagor, président de la division Jouets et Jeux, explique la philosophie du projet : « La Formule 1 est l’une des propriétés sportives les plus emblématiques au monde. Nous sommes ravis de faire entrer l’adrénaline d’un week-end de course – le rugissement des moteurs, la dramaturgie des stands et les stratégies décidées en une fraction de seconde – dans une soirée jeux. »
Fort de plus de 165 ans d’expertise dans la création d’expériences ludiques, Hasbro a su séduire plus d’un milliard de personnes à travers le monde. Le groupe, détenteur de licences prestigieuses telles que Transformers, Play-Doh, Dungeons & Dragons ou encore Peppa Pig, maîtrise l’art de transposer des univers extérieurs en expériences de jeu captivantes.
« Nous avons repensé l’expérience classique du Monopoly à travers le prisme de la F1 : les circuits, les rivalités et la quête incessante du podium, afin de créer quelque chose qui résonne avec authenticité pour les deux univers », précise Billy Lagor.
La F1, une machine à diversifier ses revenus
Ce lancement s’inscrit dans une stratégie commerciale méticuleusement élaborée par Liberty Media depuis son acquisition de la Formule 1 en 2017. L’objectif ? Transformer un sport autrefois perçu comme élitiste en un phénomène de divertissement global, capable de toucher un public large et varié.
Les chiffres témoignent de cette dynamique : les ventes de merchandising F1 ont bondi de 200 % depuis 2017, avec des expéditions dans 143 pays. En 2025, les écuries ont généré collectivement plus de 2 milliards d’euros de sponsoring, soit une hausse de 22,1 % en un an. Le championnat compte désormais 382 partenariats actifs impliquant 358 marques distinctes.
La licence et le merchandising sont désormais identifiés comme des leviers de croissance prioritaires. Emily Prazer l’a d’ailleurs souligné : « Les licences joueront un rôle central dans la croissance future de la F1. »
Toucher les publics qui ne regardent pas encore les courses
Au-delà des revenus, cette initiative vise avant tout la conquête de nouveaux publics. La Formule 1 fait face à un défi générationnel crucial : comment séduire les familles, les enfants et les non-initiés qui ne suivront peut-être jamais un Grand Prix à la télévision ?
La réponse réside dans une approche simple : aller à la rencontre des gens là où ils se trouvent. Pas nécessairement devant un écran un dimanche après-midi, mais autour d’une table, un soir de semaine, les mains posées sur un plateau de jeu. Cette stratégie rappelle d’autres collaborations récentes de la F1 avec des marques grand public, comme KitKat, Barilla ou McDonald’s, ou encore le partenariat stratégique entre McLaren et Intel, illustrant cette volonté d’élargir son écosystème.
Les données démographiques confirment l’urgence de cette démarche. Plus de quatre millions d’enfants âgés de 8 à 12 ans suivent activement la F1 dans l’Union européenne et aux États-Unis, une audience inexistante il y a cinq ans. Par ailleurs, 42 % des fans sont désormais des femmes, et un tiers des téléspectateurs a moins de 35 ans, soit une progression de 144 % depuis 2018. La plateforme TikTok de la F1 compte 54 % d’utilisateurs de moins de 25 ans.
Un Monopoly pour façonner les fans de demain
Un jeu de société comme le Monopoly Formula One Edition répond précisément à cet enjeu. Il crée un point de contact significatif et adapté, bien loin des paddocks VIP et des hospitality premium. Un enfant de 8 ans qui joue à ce Monopoly avec ses parents découvre les circuits, les écuries et les stratégies : il entame ainsi son propre voyage dans l’univers de la Formule 1.
Cette logique générationnelle est au cœur de la stratégie de la F1. Comme le souligne le site KidScreen, la Formule 1 construit aujourd’hui une base de fans jeunes, qui deviendront demain ses consommateurs de billets, ses abonnés premium et ses clients lifestyle.
Le Monopoly Formula One Edition n’est donc pas qu’un simple jeu. Il représente un investissement dans l’avenir de l’une des propriétés sportives les plus prestigieuses au monde – une pièce maîtresse d’un puzzle commercial ambitieux, posée avec soin sur la table du salon familial. Reste à savoir si cette stratégie se traduira par une victoire sur l’échiquier des ventes. Le départ est donné le 15 juillet.
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