Il fallait oser. Des malfaiteurs ont décidé de s’offrir une pause – une pause des plus longues – en s’emparant de douze tonnes de barres KitKat estampillées Formule 1. Survenu à la fin du mois de mars 2026, cet incident a rapidement pris une dimension virale, mêlant l’insolite à la gravité d’un fléau criminel en pleine recrudescence en Europe.
413 793 barres KitKat disparaissent dans la nature
Tout a débuté au cours de la semaine du 27 mars 2026, lorsqu’un camion chargé de 413 793 barres du tout nouveau KitKat F1 a quitté le centre de l’Italie à destination de la Pologne. Un trajet de 1 250 à 1 350 kilomètres qui n’a jamais abouti. Le véhicule, sa précieuse cargaison et ses occupants se sont purement et simplement volatilisés.
Nestlé a confirmé les faits dans un communiqué officiel, tout en précisant que cet incident n’aurait aucune répercussion sur l’approvisionnement global ni ne provoquerait de pénurie avant Pâques, contrairement à certaines rumeurs relayées par la presse. Les forces de l’ordre locales et les partenaires logistiques sont mobilisés, mais à ce jour, ni le camion ni les barres de chocolat n’ont été retrouvés.
La réaction officielle de KitKat a, quant à elle, fait le tour du web : « Nous avons toujours encouragé nos consommateurs à faire une pause avec KitKat – mais il semble que ces voleurs aient pris notre message un peu trop au pied de la lettre en s’offrant une pause avec plus de douze tonnes de notre chocolat. Si nous apprécions leur goût certain pour notre produit, le vol de fret reste un problème croissant pour les entreprises de toutes tailles. »
Un mélange subtil d’humour britannique et de communication de crise maîtrisée, illustrant l’habileté de la marque en matière de storytelling.
Le produit dérobé : une édition limitée F1 à forte valeur symbolique
Il ne s’agissait pas de n’importe quelles barres de chocolat. Les produits volés appartenaient à la toute nouvelle gamme KitKat F1, lancée pour célébrer le partenariat entre Nestlé et la Formule 1. Le concept ? Une barre de chocolat au lait agrémentée d’une garniture crémeuse et de morceaux de céréales croustillantes, disponible en formats individuels (29 g) et à partager (11 g), ainsi qu’en version KitKat Chunky F1.
Disponible depuis janvier 2026, d’abord en Australie puis en Europe – au Royaume-Uni, en France, en Italie, en Autriche et en Suisse –, ce produit s’inscrit dans un déploiement progressif aligné sur le calendrier des Grands Prix. Les consommateurs souhaitant vérifier si leur barre provient du lot volé peuvent scanner les numéros de lot imprimés sur l’emballage.
Un produit à forte valeur symbolique, donc, au cœur d’un partenariat que Nestlé présente comme le plus ambitieux de son histoire.
